品牌新中国 广告、媒介与商业文化

1 (p1): 导论 建构中国广告
5 (p2): 广告媒介
8 (p3): 金领，蓝领及其他“领”
14 (p4): 主流消费者：“面子”消费、安全诉求与民族主义基调
19 (p5): 品牌塑造
24 (p6): 网络广告和用户生成内容（UGC）
29 (p7): 本书各章概览
32 (p8): 第一章 本土内容
32 (p9): 相反的趋势——本土化
36 (p10): WTO倒计时
47 (p11): “本土”，构建而成
53 (p12): 本土意识形态：中国特色的低端本土主义
61 (p13): 第二章 定位新现代女孩
62 (p14): 贝克啤酒
64 (p15): 第五季
65 (p16): 有关“酷儿”的一切
68 (p17): 舒而美：新现代女孩
74 (p18): 360度品牌管家
79 (p19): 高洁丝和红点战役
87 (p20): 论实地调查与生产者／消费者二分法
91 (p21): 跨国广告与本土—全球问题
96 (p22): 第三章 协作之声与合资品牌
100 (p23): 向上、向下与交叉
101 (p24): 合资品牌与“中国身份”问题
105 (p25): 娃哈哈模型：品牌家族
111 (p26): 达能方程式
114 (p27): 可口可乐与宝洁
117 (p28): 品牌中国？萨奇·萨奇之远见与北京共识
126 (p29): 第四章 讲故事与企业品牌塑造
127 (p30): “我从未说过海尔和联想不是品牌”
128 (p31): 企业文化与组织叙事：海尔之路
139 (p32): 联想有争议的历史以及互联网上的故事叙述
155 (p33): 第五章 中国有波波族吗？
157 (p34): 波波热
161 (p35): 论争：打破波波族的幻想
163 (p36): 寻找“中产阶级”
167 (p37): 阶级还是品味：信念飞跃
169 (p38): 作为细分市场的波波族
172 (p39): 米歇尔·马费索利和部落范式
175 (p40): 新新人类：东亚环境
179 (p41): 替代结论：Sammy视角，香港风格
183 (p42): 第六章 Hello Moto：青年文化与音乐营销
184 (p43): 《手机》
185 (p44): 开创移动音乐
188 (p45): 从音乐文化到青年文化
189 (p46): 摩托罗拉和中国的移动数据
197 (p47): “Hello Moto”
200 (p48): 另类青年与朋克综合症：民族志学解读
204 (p49): 数码照片叙述与“安全酷”
214 (p50): 亚文化与部落文化
217 (p51): 第七章 中央电视台与广告媒体
219 (p52): 电视内容产业：部分商业化
223 (p53): 82号文件：政策上的里程碑
229 (p54): 中央电视台广告拍卖：一场垄断游戏？
230 (p55): 所有的标王都哪儿去了？
235 (p56): 电视观众研究：反垄断的媒体组合策略
239 (p57): 省级卫星电视网：联合阵线的故事
246 (p58): 电视剧：一种广告媒介和品牌化娱乐
255 (p59): 结论：奥运会倒计时
256 (p60): 威汉：西方遇见东方
259 (p61): 体育营销与娱乐营销
264 (p62): 德诺美和社会网络
267 (p63): 创意文化与知识共享
270 (p64): 消费者遇到技术、理论遇到方法之处
277 (p65): 参考文献
298 (p66): 致谢